10月12日，在学校科研处的支持和安排下，经贸与会展学院邀请到美国特拉华大学经济管理学院副院长、市场营销教授Dr. Rick Andrews执讲二外商务讲堂，进行了主题为“Marketing Analytics: Overview and Applications”的学术讲座。讲座在求是楼202教室举行，2018级全体研究生新生参加了本次讲座。

Rick Andrews进行讲座

Rick Andrews讲述了市场分析的有关内容，介绍了市场分析运用信息技术、系统分析、定量方法和基于计算机的数学模型，可以广泛应用于定价、客户细分、社交媒体等方面，能够帮助经理人提高洞察力，做出更好的且基于事实的决策。

Rick Andrews对市场分析工具及其影响和挑战等内容分享了自己的观点。他对市场分析划分为三种类型：描述性分析、预测分析以及规定性分析，并辅以案例详细讲解。他强调，以零售商降价决策为例，在描述性分析中使用交叉表分析区域间产品销量，可以直观地反映出各地区之间的差异；在预测分析中常常使用口头描述、视觉模型、数学模型、决策模型以及预测模型等来进行决策；对于规定性分析而言，简单的线性回归和多元回归分析则较为常用。

讲座现场

Rick Andrews对于回归建模中的实际问题，如预测分析、数据挖掘等也进行了细致讲解。参加讲座的各位师生认真聆听，积极参与互动交流。讲座结束后，同学们不仅在市场分析方面学到更多的知识，而且对于各种工具和方法的应用也有了进一步了解，为日后的学术研究打下更为严谨的基础。